Sociale media hebben de afgelopen twintig jaar een enorme impact gehad op het dagelijks leven van talloze mensen. De manier van communiceren, jezelf presenteren en het consumeren van content is compleet veranderd. Oorspronkelijk begonnen platforms als Facebook, TikTok, Instagram en YouTube als netwerken om foto’s, verhalen en video’s te delen. Maar inmiddels zijn ze bepalend in het vormgeven van onze cultuur. Een van de opvallendste trends is hoe geluk een vorm van lifestyle content is geworden. In 2025 is geluk iets om te volgen en na te streven.
Vroeg was geluk niet meer dan voordelig toeval
In Nederland zijn niet heel veel mensen bijgelovig. In het recente verleden werd het hebben van geluk gezien als iets toevalligs. Je gooide bijvoorbeeld zes met een dobbelsteen of won een prijs in loterij. Soms was het ook een onverwachte meevaller in de zoektocht naar een woning off een baan. Geluk was hoe dan ook geen fenomeen dat je kon opwekken of op een andere manier kon beïnvloeden.
Geluk is een publieke performance geworden
Sinds de opkomst van contentmakers en influencers is geluk in de ogen van sociale media gebruikers totaal niet meer hetzelfde. Het is namelijk echt iets dat je na kunt streven. Creators presenteren hun geluk uitgebreid als een soort prestatie op hun kanalen. Soms wordt er tijdens meerdere posts toegewerkt naar een zogenaamde toevalligheid. Dat is in feite een paradox. Want hierdoor is het geluk dus niet meer spontaan en ongepland. Influencers gaan er bewust naar op zoek en gedeelten worden zelfs compleet in scène gezet.
Het vervagen van de grens tussen kans en lifestyle content
Op sociale media kanalen blijken content creators die gokken ook enorm populair. Ze openen bijvoorbeeld loot boxes in games, presenteren het resultaat van een hele serie krasloten of zitten achter een slotmachine in een online casino. Daar zitten ook veel content creators uit eigen land tussen en die spelen natuurlijk niet alleen bij aanbieders met een licentie van de KSA. Volgers krijgen ook meteen antwoord op de vraag: hoe spelen Nederlanders in buitenlandse casino’s? Door te gokken in een casino worden momenten van geluk echt opgewekt. Uiteraard zijn de clips waarin gewonnen wordt het populairst. Die worden veelvuldig gedeeld en bekeken. Daarom lijkt het net alsof influencers enorm veel geluk hebben. Terwijl ze eigenlijk uren achtereen hetzelfde doen en alleen de beste resultaten op hun kanalen plaatsen.
De focus ligt op korte en snelle content
Er is veel geschreven over de invloed van sociale media. Misschien wel het grootste onderscheid tussen sociale media en oudere vormen van entertainment is de snelheid en de duur. Daarmee doelen we niet alleen op het bijna onmiddellijk kunnen reageren op gebeurtenissen in het echte leven of op posts van anderen. Want de content op zich is ook erg kort. Clips duren vaak maar tien tot twintig seconden. Dat is een perfecte hoeveelheid om een moment van geluk te laten zien. Maar de aanloop ernaartoe is vaak niet zichtbaar. De korte video’s laten dus niet het hele verhaal zien, maar alleen het moment van euforie.
De rol van algoritmes binnen sociale media
Een algoritme is een logische structuur of een set van regels en instructies die een computer automatisch uitvoert. Na het geven van een bepaalde input volgt de output vanzelf. Bij sociale media betekent dat populaire content meer prioriteit krijgt. Dat wordt dan weer gecombineerd met de interesse van individuele gebruikers. Een post met veel reacties krijgt extra veel prioriteit. Het blijkt dat video’s waarin iemand geluk ervaart veel reacties opwekken. Vooral wanneer ze een spectaculaire jackpot winnen of iets unieks unlocken in een videogame. Het zijn tenslotte intense ervaringen die emotie oproepen. Het gevolg is dat makers actief op zoek gaan naar gelukkige momenten om kijkers te lokken. Daarbij is het ensceneren of kunstmatig opwekken van zulke gebeurtenissen. Geluk is daardoor dus niet meer een toevallige gebeurtenis, maar een reproduceerbare vorm om populaire content te produceren.
Gebruikers leven mee met de content creator
De meeste mensen met accounts op sociale media hebben een aantal favoriete contentmakers. Ze blijven dagelijks op de hoogte van wat ze allemaal meemaken en daardoor ontstaat er een eenzijdige band. Bij een geluksmoment van zo’n content creator voelen ze mee. Het wekt in beperkte mate dezelfde emoties op die ze zouden voelen als ze zelf zouden winnen. Daarom is het geen wonder dat ze genieten van het geluk van een ander.
Conclusie over geluk en sociale media
Op zich is het delen van gelukkige gebeurtenissen geen probleem. Het is tenslotte een vorm van positieve content waar sociale mediagebruikers graag naar kijken. Maar het heeft wel een impact op hoe geluk ontstaat. Want eigenlijk zou dat toevallig moeten zijn. Terwijl influencers er actief naar op zoek gaan en dat is eigenlijk niet wat geluk is. Daardoor is de definitie ook een beetje aan het vervagen. Geluk ontstaat namelijk niet meer toevallig, maar wordt gecreëerd voor likes en shares.
